Junte uma mídia atenta às questões de responsabilidade socioambiental e do consumo consciente com uma sociedade civil mobilizada ao redor desses assuntos e o resultado será um cidadão capaz de exigir políticas públicas voltadas para o meio ambiente, e, ao mesmo tempo, um consumidor pronto para premiar ou punir empresas em função do quanto elas aderem à sustentabilidade. Alinhada com esse pensamento a rádio Eldorado, emissora paulistana pertencente ao Grupo Estado de S. Paulo, mantém há sete anos o projeto "Pintou Limpeza" que orienta a implantação de programas de coleta seletiva de lixo por meio de boletins durante a programação, exposições, distribuição de materiais e palestras sobre o assunto. O objetivo é despertar a população para a conscientização ambiental e o consumo responsável.

O projeto começou com dicas e alertas para os ouvintes da Eldorado AM e FM. Mobilizadas pelas informações divulgadas, voluntariamente, diversas empresas, escolas, hospitais e entidades assistenciais se propuseram a fazer o trabalho de coleta seletiva e destinação correta dos materiais recicláveis gerados no próprio local, e recebidos pela população do entorno. Foi assim que surgiram os Postos de Entrega Voluntária (PEVs). "Hoje temos 16 PEVs espalhados pela cidade. O material arrecadado é comercializado pelos próprios postos, gerando renda para as entidades envolvidas fazerem melhorias e aplicarem nos projetos sociais", explica Paulina Chamorro, coordenadora do "Pintou Limpeza". A rádio divulga o endereço desses postos de coleta ao longo da programação num dos quatro boletins diários. "Conheci o ´Pintou Limpeza` ouvindo a rádio", conta Cleusa Carvalho, gerente de comunicação corporativa da TetraPak, fabricante de embalagens longa vida que tem um contrato com a rádio para apoio anual. "Somos parceiros do projeto desde o início. A TetraPak acredita na gestão industrial com sustentabilidade e a campanha da rádio Eldorado tem total sinergia com esta premissa ao combinar responsabilidade social com conscientização ambiental", diz ela.

A Novelis, que produz laminados de alumínio em quatro unidades no Brasil, também patrocina as ações do "Pintou Limpeza". "A Novelis tem como política captar sucata de alumínio nos mercados onde atua. É uma forma de diminuir possíveis impactos ambientais, economizar recursos naturais e trazer benefícios diretos para a sociedade, afirma Marcelo Almeida, gerente de planejamento e comercialização de metal da empresa. Em 2006, a Novelis do Brasil transformou em chapas 97 mil toneladas de alumínio reciclado, ou 7,3 bilhões de latas.

Além da ajuda financeira para a manutenção dos boletins, as empresas também apóiam as ações do projeto que vão além da programação da rádio. Essas ações incluem a organização de exposições e palestras gratuitas. Segundo Paulina, são feitas em média quatro por mês. Como organizar a coleta seletiva em condomínios, como as pilhas e baterias devem ser descartadas, quais as cores dos contêineres para coletar diferentes tipos de materiais, o tempo de degradação dos materiais encontrados no lixo urbano, são alguns dos temas tratados nas palestras em empresas, escolas e entidades assistenciais.